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戶外廣告的特點

  戶外廣告由于其靈活性,不受地區、時間的限制,在任何街道或住宅區、變通要道均可設置,因此根受廣告界重視。耐用消費品、日用消費品、服務娛樂等是戶外廣告的主要使用者。戶外廣告的特點主要表現在以下方面。
  
  1、美化市窖
  
  目前,戶外廣告媒體的設置越來越注重公益化,無論是遮風擋雨的候車亭,還是每日更換報紙的閱報欄,或者美化護欄的護欄廣告,戶外廣告正在盡力擺脫傳統形象,口益靠近城市居民的生活,盡力起到美化城市的作用。
  
  2、設計獨特
  
  大多數戶外廣告在設計上獨具特色,能使消費者產生新奇感,吸引消贄者的注意力。同時戶外廣告也漸趨趣味化、藝術化,蚍增加消費者對商品品牌的印象,并且具有托期的時效性。如圖4-10所示的“中國電信”廣告畫面便別出.c裁,耐人尋味。
  
  3、影響面寬
  
  由于戶外廣告的畫面簡潔、引人注目,內容突出而簡單易懂,易為各個階層的消費者接受,因此,很能吸引人的注意并強化記憶。
  
  4、沖擊力大
  
  在公拱場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實毆,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象豹公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,或許目為它的持久和突出,成為了這個地區的遠近聞名標志。人們或許對街道樓宇視而不見,而惟獨對這些林立的巨型廣告牌卻久久難以忘懷。
  
  5、全天懂
  
  許多戶外媒體是持九地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點夸其更容易為受眾方便地看到。
  
  現在的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。對于根多人,惟一能昭看到媒體的機會便是交通堵塞時躊邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。社交活動的趨勢也對戶外媒體廣告有利。調查顯示,消費者比咀前更少呆在家里,與此同時,電視、有線傳播、雜志、報紙、書籍,還有Internet,都爭相搶奪消費者在家里這一時段,顯然這些戶內媒介的效果已經比以前減弱了。此外,通過鐿略性的媒介精心安排和分布,戶外廣告能創造出理想的到i忡和蚓悱
  
  6、針對性強
  
  正確地選擇時間、地點,以及使用正確的戶外媒體,可以在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群。稍具功力·廣告信息即可以和受眾的生活節奏配合得天衣無縫。
  
  7、成本低
  
  戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同,但它的千人成本都很低。據美國財富雜志統計射燈廣告牌的千人成本僅為2美元,電臺為5美元,雜志為9美元,黃金時間的電視則要10-20美元。
  
  8、彩式多樣、創意無極限
  
  戶外廣告的形式已超過50種,因而不會受到諸如15s的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制。戶外廣告也因此將創意推向極致,可運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技來盡情笈揮無盡的創意空間。
  
  

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